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彩電企業加速向超高清轉型

2019-05-14來源：北京商報作者：金朝力

　　在日前舉行的2019世界超高清視頻（4K/8K）產業發展大會上，TCL、創維、康佳等電視廠商都推出了最新的5G+8K彩電產品。

　　為實現超高清視頻技術、產品、服務和應用協調發展，今年3月工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》。

　　在超高清視頻產業鏈中，超高清4K、8K電視一直是市場表現最亮眼的產品。根據中國電子視像行業協會的數據，4K電視的滲透率已經接近70%。預計到2020年，中國將成為全球最大的4K電視消費市場。2018年以來，創維、TCL、海信、索尼、三星等國內外主流品牌都在積極布局超高清產業。

　　對彩電企業來說，剛剛過去的2018年并非一帆風順。根據奧維云網提供的數據顯示，2018年，中國彩電市場的零售量規模為4774萬臺，同比增長0.5%。零售額整體規模為1490億元，同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規模出現了小幅增長，但從彩電行業的綜合表現來看，未來前景仍不樂觀。

　　對此，業內專業人士表示，當前彩電市場的“慘淡”表現與頻繁的價格戰和激烈的競爭環境密不可分，特別是隨著互聯網企業的快速沖量，“價格”更是成為了部分企業沖擊市場最有利的武器。盡管如此，中國彩電市場的零售量依然沒有出現明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業的轉折點，行業整體業績下滑、利潤大幅減少，靠低價沖量的時代已經成為彩電行業的“過去式”。

　　此外，超高清視頻產業發展必然離不開5G的應用。物聯網、人工智能、大數據技術的快速發展，帶動了超高清顯示產業在內的各行各業發生著深刻變化。BOE（京東方）CEO陳炎順表示：“作為人機交互智慧端口核心部分的顯示，在物聯網時代下將向超高清方向快速發展。超高清顯示將賦予智慧端口高色域、高對比度、廣視角、快速響應等特點，細膩逼真地還原真實場景。這種交互體驗一方面會推動現有應用場景升級，產生更加豐富的呈現形式；另一方面，還會創造出更加豐富、超乎想象的萬物萬種物聯網應用場景。”

　　隨著5G技術和產業的進一步成熟，4K/8K超高清視頻采集、內容編碼和網絡傳輸等問題將逐步解決，使其在遠程醫療、遠程直播、安防監控、實時展示、街景采集等領域擁有更廣闊的空間。據行業機構預測，到2025年超高清市場面積需求將達1.88億平方米，滲透率將達68%，市場產值預計可超605億美元，市場潛力巨大。

　　產業觀察家梁振鵬表示，隨著超高清內容和5G生態的成熟，家用電視行業有望進入換機新周期，家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應用也將快速發展。未來電視的定位將發生改變，有望承載更豐富的功能，如基于超高清的在線教育、在線醫療等服務，實現“內容+服務”的附加價值提升，構建智慧家庭。

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