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繼廣告投放、渠道鋪設領域的激烈競爭后，涼茶業大佬之爭又把“戰火”燒到了行業市場份額的數據統計領域。
在12月8日國家統計局中國行業企業信息發布中心發布的“2012年前三季度中國飲料行業調研數據”中，加多寶以73.0%的市場份額占據中國涼茶市場的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。
該數據出來后不久，廣藥便引述AC尼爾森的分析數據稱，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，而加多寶排名第二，只有28.35%，與國家統計局的調研數據相去甚遠。
12月13日，本報記者致電AC尼爾森公司，其公關事務部一位王姓負責人對此發表評論稱：“尼爾森公司從來沒有做過針對涼茶行業的調查報告，我們所做的報告中只有一份是針對全國快速消費品的報告，其中涵蓋了中國80%以上的食品飲料，其中一小部分涉及到涼茶產業。”
上述人士拒絕向記者披露尼爾森公司針對快消品的報告中，各家涼茶企業的具體份額數據。其只是表示，AC尼爾森沒有授權任何企業和第三方發布報告中的信息內容，而且現在披露的數據也是不準確的，對此尼爾森公司正在開展調查。
有消息稱，AC尼爾森已經就此事發出了律師函，不過上述人士未予置評。
對此，廣藥方面向本報回應稱，王老吉大健康于2012年11月與國內一家權威雜志社就2012年王老吉涼茶年終盤點傳播達成合作。根據約定，合作中，由國內權威雜志社主導聯系第三方數據調研機構如尼爾森等開展合作，并向其購買相應的獨立調研數據，作為其為王老吉策劃的涼茶盤點專題的核心素材及內容之一。近期王老吉大健康主動溝通發布的新聞稿件，其所采用的來自尼爾森的相關數據，均基于以上合作約定，真實、客觀，受法律保護。
而加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴在接受采訪時質疑這一數據的客觀性：“如果廣藥目前的市場份額已經超過了加多寶，那么廣藥制定2013年100億元的銷售目標就是自相矛盾。”
此前一周，廣藥方面曾召開媒體見面會，稱將在明年投入20億元推廣王老吉品牌，力爭將王老吉的銷售收入達到100億元。而今年加多寶的銷售額已經達到近200億元，王月貴質疑稱，如果按照媒體引述的AC尼爾森數據，那么廣藥的份額比加多寶高出1.5倍，意味著廣藥今年的銷售額已經做到300億元以上了，這豈不是和明年100億元的目標出入很大嗎？
目前，廣藥方面并未就今年王老吉的具體銷量做出信息披露，而對于此次“數據烏龍”，廣藥公關部表示，是因為今年1到5月份，“王老吉”商標案尚未判決，加多寶生產銷售的均為王老吉涼茶，而這些壓貨就占其全年銷量的70%，可以說2012為加多寶公司賺錢的依舊是王老吉涼茶，加多寶公司誤讀數據，將1-5月生產銷售的王老吉涼茶計入加多寶涼茶品牌有誤導消費者之嫌。
而針對明年廣藥提出的100億元銷售目標，加多寶方面也不甘示弱地立下30%增長目標。王月貴告訴本報，加多寶在今年9月就完成了全年的銷售目標，今年全年增長將達到50%的水平，而明年預計仍然可以有30%以上的增幅，這意味著明年加多寶的銷售目標將至少為260億元。
“2013年我們會有更充足的時間來做線上線下的整合營銷，今年加多寶是5月底才確定冠名《中國好聲音》的項目，到7月份開播，當時僅有一個月的時間準備，而今年11月就已經定下了《中國好聲音》第二季的冠名權，因此明年我們可以提早到3月份就開始前期預熱，屆時好聲音的娛樂營銷功能將進一步發酵。”王月貴說。
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