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中國電商變局搶灘移動重點開發(fā)生態(tài)市場

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2014-09-23來源：中關(guān)村在線

　　搶灘移動電商

　　繼新浪微博4月17日上市之后，9月19日，也正式登陸美國紐交所，敲響開始之種。開盤首日喜報連連，成為史上最大的IPO，是中國乃至整個世界電商領(lǐng)域內(nèi)的里程碑事件。在全球掀起一場移動互聯(lián)網(wǎng)狂潮，新一輪電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)將電商帶入一個新的時代，在移動電商這個生態(tài)中，各個物種正在發(fā)生變化，而這個變化，是否還足夠支撐阿里一如既往的高速增長和一統(tǒng)江湖的霸主地位？未來發(fā)展備受矚目。

　　搶灘移動電商

　　當(dāng)日，馬云在表示，“我們有個夢想，希望在未來的15年，世界會因我們而改變。”作為中國最大的電商平臺，阿里巴巴強調(diào)自己打造的是一個圍繞電商的生態(tài)圈。通過整合金融流、信息流和物流，阿里巴巴集團成為電子商務(wù)的王者。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的新變化，阿里巴巴的在移動端的戰(zhàn)略受到一些觀察家質(zhì)疑，對此，阿里巴巴在招股說明書和路演過程中予以重點回應(yīng)。

　　從2013年開始，阿里巴巴開始搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)，布局移動電商，如投資或收購快的打車、高德軟件、新浪微博、窮游網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、UCWeb等。

　　阿里巴巴的移動電商布局主要從移動入口、流量入口和O2O業(yè)務(wù)展開。阿里巴巴的移動電商業(yè)務(wù)正走上發(fā)展的快車道。淘寶無線以手機淘寶、淘點點、支付寶錢包為承載平臺，與眾多百貨、餐飲等商家進行合作，發(fā)展O2O業(yè)務(wù)。收購高德地圖后，阿里巴巴將地圖變成了O2O電商和生活服務(wù)的入口平臺。而投資新浪微博、收購UC瀏覽器、打造阿里云OS手機，以及與優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒(000156,股吧)的合作更多是在補齊阿里巴巴在移動、社交和家庭的流量入口。反過來，這些都可以為阿里的電商業(yè)務(wù)服務(wù)。

　　阿里巴巴在招股書和IPO路演中強調(diào)，公司在移動互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)做好布局，移動端業(yè)務(wù)蒸蒸日上。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年阿里移動零售占中國總移動零售規(guī)模的76.2%。根據(jù)阿里自己的數(shù)據(jù)，阿里巴巴2014財年的移動商品成交總額達到3190億元人民幣，較上年度810億元大幅增長394%，移動端月活躍用戶上升至1.63億。2014年第一季度，阿里巴巴集團移動交易額占總交易額的比例從10.7%上升到27.4%，總交易額為1180億元。

　　巨頭借勢謀變電商格局

　　PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度、阿里和騰訊（也稱“BAT”）三巨頭穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)第一陣營。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，BAT利用各自核心業(yè)務(wù)全面?zhèn)鋺?zhàn)移動電商。

　　就在阿里巴巴宣布上市的同一天，騰訊宣布微信企業(yè)號公測。企業(yè)號可以幫助企業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)、管理、協(xié)作、運營的移動化，電商業(yè)務(wù)顯然被包含在內(nèi)。同時擁有微信和手機QQ等大流量入口的騰訊在電商方面的策略是開放聯(lián)合。通過將易迅和QQ網(wǎng)拍全面注入京東，騰訊決定將自己的社交流量入口和微信支付能力開放出來，支持自身與合作伙伴的電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。微信上京東的一級接口，手機QQ開通的“購物”，都成為騰訊移動電商的強大武器。另外，騰訊入股大眾點評以及移動電商買賣寶，再加上自身發(fā)展的微信小店等，企鵝帝國顯然想努力打造一個移動電商的新王國，這其中當(dāng)然也少不了結(jié)合騰訊地圖的O2O業(yè)務(wù)。目前看來，騰訊已在社交、支付、電商、搜索、地圖、視頻、游戲等領(lǐng)域構(gòu)建了完整的移動生態(tài)。

　　未來電商格局關(guān)鍵看生態(tài)系統(tǒng)

　　在不久前召開的百度世界大會上，百度正式發(fā)布了“直達號”，宣布基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等方式讓顧客隨時隨地直達商家的服務(wù)，為商家和消費者搭建了一個O2O服務(wù)的平臺。百度副總裁劉駿稱，“直達號”與百度糯米、百度地圖等LBS產(chǎn)品結(jié)合可以重塑移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生活服務(wù)模式。百度在移動端除了大力發(fā)展的移動搜索業(yè)務(wù)，同時布局的還有應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻業(yè)務(wù)。相比騰訊的廣泛撒網(wǎng)，百度更注重用戶和平臺的聚合。

　　百度和騰訊的布局遠沒有停止。9月初，騰訊的馬化騰、百度的李彥宏和萬達的王健林聯(lián)合宣布計劃一起投資50億元打造全球最大的O2O平臺萬達電商。借助萬達龐大的線下商業(yè)實體服務(wù)支撐，騰訊將充分發(fā)揮微信的O2O入口價值，而百度的移動搜索將可以鏈接人與服務(wù)。王健林表示，要融合線上線下，形成互動融合的消費模式。

　　馬云的電商帝國正面臨越來越多挑戰(zhàn)者。根據(jù)阿里招股書顯示，截至2014年6月底，阿里在移動端的月活躍用戶數(shù)為1.88億，遠不及微信的6億多的用戶數(shù)量。

　　未來電商格局關(guān)鍵看生態(tài)系統(tǒng)

　　移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在全面襲來，得移動端得天下。工信部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心電子商務(wù)研究所所長王喜文認(rèn)為，對于阿里來說，仍然難以突破缺少移動互聯(lián)網(wǎng)入口的尷尬局面。但在這次大規(guī)模的募資完成之后，未來阿里在移動電商業(yè)務(wù)上的擴張將會出現(xiàn)廣闊無比的空間和意想不到的入口。

　　移動端業(yè)務(wù)已經(jīng)變成了這個電商王國的發(fā)動機。在阿里巴巴5月7日遞交的招股書中，“移動”一詞出現(xiàn)了254次。這顯示該公司正在牢牢把握移動浪潮，通過手機淘寶和支付寶錢包等移動應(yīng)用、云計算和投資收購引領(lǐng)中國移動端電子商務(wù)，未來將增強對移動終端用戶的服務(wù)。招股書相關(guān)信息也表明，受益于移動平臺交易額的快速增長，阿里巴巴移動端收入快速提升，在移動端的變現(xiàn)能力不斷增長。

　　未來業(yè)務(wù)規(guī)劃方向明確。為了擴大在移動端的領(lǐng)先優(yōu)勢，阿里巴巴還將繼續(xù)收購和與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)的合作。阿里巴巴稱：“我們希望給消費者提供更多更廣的服務(wù)內(nèi)容，比如本地生活服務(wù)、O2O服務(wù)和數(shù)字化內(nèi)容，使我們成為消費者日常生活中不可或缺的部分。”由此不難明白阿里巴巴為何涉足云計算、大數(shù)據(jù)、物流、影視娛樂、醫(yī)療健康甚至足球等看似與原先業(yè)務(wù)無關(guān)的領(lǐng)域了。

　　在招股書里，阿里宣稱自己擁有全球最大的商品、用戶、交易數(shù)據(jù)庫和全球最大的支付平臺。馬云曾在多個場合表示，阿里云的未來會比淘寶、天貓、支付寶加起來還要大。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個大方向，對企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)更是機會。未來中國電商將呈現(xiàn)怎樣的變局，猶未可知。正如中國工程院院士、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長鄔賀銓在多個場合反復(fù)強調(diào)的那樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只創(chuàng)造未來，不預(yù)測未來。讓我們拭目以待。

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