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　　農(nóng)友機(jī)械：“好運(yùn)來”打造永續(xù)經(jīng)營企業(yè)

　　中國工業(yè)報(bào)記者 孟凡君

　　湖南省農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)有限公司是中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化協(xié)會(huì)、中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，目前擁有1個(gè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、1個(gè)省級(jí)工程研究中心、1個(gè)國家級(jí)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)。公司現(xiàn)有國家專利106項(xiàng)，其中發(fā)明專利13項(xiàng)，牽頭或參與制訂了2個(gè)省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)、7個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和2個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，8項(xiàng)技術(shù)成果國內(nèi)領(lǐng)先。

　　湖南省農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)通過注冊(cè)“好運(yùn)來”品牌的一系列保護(hù)性商標(biāo)，從生產(chǎn)的產(chǎn)品、包裝、生產(chǎn)場地、工具、門店、工衣等，凡是需要標(biāo)記的所有器物上均標(biāo)注“好運(yùn)來”及圖案，發(fā)揮在信譽(yù)、文化、管理和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，提高顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠度和美譽(yù)度，創(chuàng)造品牌溢價(jià)，提升組織贏利能力，打造永續(xù)經(jīng)營企業(yè)。

　　一是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與制造流程，提升產(chǎn)品品質(zhì)。農(nóng)友機(jī)械將企業(yè)從外延擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)斂挖潛，有步驟地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將低水平、低檔次的產(chǎn)品逐步淘汰，通過縮短產(chǎn)業(yè)鏈，將鑄造、初加工等環(huán)節(jié)逐步外包或外協(xié)，公司制造環(huán)節(jié)僅保留核心部件的加工和整機(jī)組裝，提高產(chǎn)品制造效率，確保農(nóng)友機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)提升。

　　二是將技術(shù)創(chuàng)新視為品牌生命力。為了加快創(chuàng)新能力建設(shè)，近年來，農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)累計(jì)投入7600多萬元，用于研發(fā)設(shè)備購置，新產(chǎn)品試制、試驗(yàn)，技術(shù)引進(jìn)。完善產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，在內(nèi)部實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理制，從計(jì)劃定義、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、過程設(shè)計(jì)開發(fā)、設(shè)計(jì)過程確認(rèn)和反饋、評(píng)定及糾正五個(gè)階段進(jìn)行研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和工藝的并行設(shè)計(jì)，縮短了開發(fā)周期，提升了產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量。積極與國內(nèi)外農(nóng)機(jī)科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，成為大學(xué)的研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基地、產(chǎn)學(xué)研合作示范基地、實(shí)踐教學(xué)示范基地，并積極與國際大型農(nóng)機(jī)企業(yè)合作，引進(jìn)國際領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品。

　　三是制度創(chuàng)新保證品牌持續(xù)發(fā)展。通過培訓(xùn)、研討會(huì)等方式開展管理診斷，農(nóng)友機(jī)械對(duì)發(fā)展方向、組織架構(gòu)、管理模式進(jìn)行整改，保證公司品牌發(fā)展方向明確、品牌架構(gòu)合理、品牌定位清晰。組建專門班子將公司制度進(jìn)行全面修訂，健全制度。集團(tuán)制訂了員工質(zhì)量職責(zé)，并納入績效考核機(jī)制，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，健全檢驗(yàn)流程，不斷加強(qiáng)質(zhì)量管控，對(duì)外購件、外協(xié)件嚴(yán)格評(píng)審和把關(guān)。根據(jù)企業(yè)情況采取適度的廣告宣傳策略，進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳，并積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　林 海（中國質(zhì)量協(xié)會(huì)首席品牌戰(zhàn)略顧問）

　　農(nóng)友機(jī)械這樣的B2B企業(yè)在打造品牌過程中，企業(yè)形象是關(guān)鍵。農(nóng)友機(jī)械于2012年引入品牌培育管理體系，確立了品牌定位和內(nèi)涵，并通過產(chǎn)品定位、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新等手段加以落實(shí)，形成了有一定市場地位的工業(yè)制造品牌。