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公司經(jīng)略

昌河汽車(chē)借SUV造血恐成空品牌力孱弱研發(fā)不足

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2016-05-24來(lái)源：北京商報(bào)

　　品牌力孱弱研發(fā)能力不足

　　昌河借SUV“造血”恐成空

　　隨著首款SUV的上市，昌河汽車(chē)展開(kāi)了挽救銷(xiāo)量的一搏。然而，作為北汽收購(gòu)后輸血研發(fā)的第一款SUV產(chǎn)品，售價(jià)5.59萬(wàn)-7.59萬(wàn)元的昌河Q25前景并不明朗。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SUV市場(chǎng)的火爆挽救了國(guó)內(nèi)車(chē)市銷(xiāo)售的低迷局面。然而，過(guò)多同質(zhì)化產(chǎn)品聚集在同一細(xì)分市場(chǎng)，品牌力孱弱的后來(lái)者已難形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　月銷(xiāo)不足千輛

　　事實(shí)上，被委以重任的Q25并未擔(dān)負(fù)起昌河汽車(chē)沖量的重任。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月上市的Q25首月銷(xiāo)量?jī)H為791輛，4月銷(xiāo)量為829輛。對(duì)于昌河Q25的銷(xiāo)量低迷，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相比Q25，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及同門(mén)兄弟的紳寶X25銷(xiāo)量卻大幅提升。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)，X25在3月與4月的銷(xiāo)量接連突破1萬(wàn)輛，環(huán)比2月銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近200%。一位銷(xiāo)售昌河汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商透露，Q25的售價(jià)不僅比X25價(jià)格略高，而且自身還有品牌知名度低、渠道少和空間小等不足，競(jìng)爭(zhēng)力很弱。

　　與此同時(shí)，自主品牌小型SUV的數(shù)量遠(yuǎn)超緊湊型SUV的數(shù)量，競(jìng)爭(zhēng)之激烈超過(guò)了其他SUV市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小型SUV市場(chǎng)于去年達(dá)到峰值，年銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)輛。但從今年前4個(gè)月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，小型SUV在1-4月累計(jì)銷(xiāo)售近75萬(wàn)輛，盡管比上年同期增長(zhǎng)近兩成，但與SUV整體市場(chǎng)46.3%的增長(zhǎng)率相比，回落態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　汽車(chē)市場(chǎng)專(zhuān)家顏景輝認(rèn)為，小型SUV的增長(zhǎng)點(diǎn)并不在二三線城市，而是集中在成熟的一線市場(chǎng)。在這一區(qū)域，消費(fèi)群體對(duì)品牌、性能、外形有自己獨(dú)特的要求，而昌河曾作為“小面”的代表，知名度明顯落后對(duì)手，如果沒(méi)有鮮明的特征，很難打動(dòng)消費(fèi)者。

　　錯(cuò)失MPV熱潮

　　面對(duì)首款SUV銷(xiāo)量低迷的尷尬局面，昌河汽車(chē)計(jì)劃今年除了全新的Q25外，第二款SUV昌河Q35的上市也已提上日程。據(jù)悉，Q35與北汽紳寶X35同平臺(tái)打造，參數(shù)和配置與X35極為接近。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，昌河現(xiàn)有產(chǎn)品較為薄弱，而X35已提前上市，Q35再造一款同質(zhì)化的產(chǎn)品，難免會(huì)走上Q25銷(xiāo)售失利的老路。

　　值得關(guān)注的是，2015年昌河汽車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量為24871輛，同比增長(zhǎng)13.4%。然而，今年1-4月銷(xiāo)量為34241輛。同比下降11.3%。其中，4月銷(xiāo)量為4158輛，同比下降25.3%。這也意味著昌河汽車(chē)在首款SUV上市后，銷(xiāo)量反而出現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。

　　在昌河汽車(chē)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，目前僅有福瑞達(dá)M50、昌河Q25、昌河福瑞達(dá)三款產(chǎn)品。其中福瑞達(dá)M50占據(jù)了七成以上的銷(xiāo)量。在顏景輝看來(lái)，手握SUV與MPV兩大增長(zhǎng)最快細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品的昌河汽車(chē)，發(fā)展到今天失落的地步，與其造血能力不足有很大關(guān)系。過(guò)于重視SUV而忽視MPV的增長(zhǎng)，不僅造成了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品地位的下滑，對(duì)其整體的造血能力也會(huì)產(chǎn)生影響。

　　研發(fā)待補(bǔ)短板

　　為了彌補(bǔ)昌河造血能力以及研發(fā)的不足，北汽不得不在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、管理等方面給予昌河汽車(chē)大力的支持，包括投資上百億元建設(shè)昌河汽車(chē)景德鎮(zhèn)洪源工廠和九江產(chǎn)業(yè)園兩大全新生產(chǎn)基地。

　　今年5月16日，昌河汽車(chē)九江工廠“三車(chē)兩發(fā)”項(xiàng)目廠房主體工程順利竣工。而同期北汽昌河汽車(chē)研發(fā)中心的開(kāi)工建設(shè)，將陸續(xù)導(dǎo)入六大平臺(tái)、10款衍生車(chē)型的產(chǎn)品。能夠看出，北汽正在扶持昌河汽車(chē)建立自主研發(fā)體系，打開(kāi)自主創(chuàng)新空間，解決昌河汽車(chē)的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

　　值得關(guān)注的是，昌河汽車(chē)今年將迎來(lái)產(chǎn)品豐收年。按照計(jì)劃，繼昌河Q25、福瑞達(dá)K系列微卡后，Q35、新能源車(chē)型等新品也將上市。可以說(shuō)，北汽的持續(xù)輸血，對(duì)于昌河汽車(chē)而言無(wú)疑是福音，但作為SUV市場(chǎng)的后來(lái)者，如何擺脫銷(xiāo)量低迷的困擾，實(shí)現(xiàn)自我“造血”能力，也成為昌河需要面對(duì)的新課題。北京商報(bào)記者藍(lán)朝暉

　　編者按

　　中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已發(fā)生轉(zhuǎn)折性的變化，兩位數(shù)增幅的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，眼下，SUV市場(chǎng)的高增長(zhǎng)幾乎成為中國(guó)自主品牌賴以生存的基石。然而，市場(chǎng)是殘酷的，雖然SUV市場(chǎng)整體仍呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但就銷(xiāo)量排行來(lái)看，自主品牌在SUV市場(chǎng)前十榜單中優(yōu)勢(shì)較前期有所下降。今年4月，自主車(chē)企旗下僅有哈弗H6、傳祺GS4、寶駿560和長(zhǎng)安CS35入圍SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量榜前十位，表現(xiàn)大不如前。可見(jiàn)，中國(guó)自主品牌在SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在迅速變小。

　　隨著合資品牌的產(chǎn)品下探，主流自主SUV產(chǎn)品只能降價(jià)應(yīng)對(duì)，目前很多自主品牌車(chē)企甚至不得不在盈虧平衡點(diǎn)之下運(yùn)營(yíng)，盈利要依靠母公司輸血。業(yè)內(nèi)人士分析，如果這種局面繼續(xù)下去，別說(shuō)趕超和發(fā)展，自主SUV能否生存都要打問(wèn)號(hào)。那么，中國(guó)自主品牌車(chē)企是否已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)峻性？如何應(yīng)對(duì)？自主SUV還有沒(méi)有前景？北京商報(bào)記者試圖通過(guò)后續(xù)研發(fā)、盈利造血、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾個(gè)方向，尋找自主品牌SUV的生存之道。

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