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　　手機(jī)市場遇冷 誰能笑到最后

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商躺著賺錢的日子一去不復(fù)返。

　　隨著IDC等市場調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)于2018年Q1報告的公布，全球智能手機(jī)的出貨量在下跌，而國內(nèi)智能手機(jī)出貨量更是近幾年以來首次跌破1億部，增長乏力。

　　市場飽和趨勢明顯，能否破局，還看國產(chǎn)手機(jī)廠商后續(xù)出招。

　　新金融記者 曹曉龍

　　全球市場疲軟

　　智能手機(jī)高增長時代不再。

　　5月2日晚IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到3.361億部，同比下降2.4%，主要原因在于中國市場的出貨量自2013年第三季度以來首次跌至1億部以下。

　　IDC分析師梅麗莎•周稱：“全球范圍內(nèi)，包括重要的中國市場，消費者對高端智能手機(jī)的興趣依舊濃厚，但新智能手機(jī)用戶增長乏力，導(dǎo)致出貨量下滑。”

　　不僅是IDC，從4月中旬開始，各家研究機(jī)構(gòu)陸續(xù)出爐2018Q1的智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報告，雖稍有偏差，但都體現(xiàn)了這一下滑趨勢。

　　比如此前市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布報告稱，2018年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量同比下降了21%以上，降至9100萬部，創(chuàng)出自2013年年底以來單季最大跌幅。

　　4月9日中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告》也顯示，今年3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%；而一季度，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量8737萬部，同比下降26.1%。

　　“智能手機(jī)企業(yè)已經(jīng)觸頂，一點兒也不讓人意外。”有業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，智能手機(jī)市場在經(jīng)歷了近10年增長之后，在2017年便有陷入停滯的趨勢。根本原因在于，在許多地區(qū)，智能手機(jī)的普及已經(jīng)達(dá)到飽和程度，且對于普通用戶而言，技術(shù)進(jìn)步變得越來越不明顯，換機(jī)需求沒那么強(qiáng)烈，市場遲早便會觸及這一臨界點。

　　獨立TMT分析師付亮亦表示：“手機(jī)出貨量出現(xiàn)整體下滑，與通信技術(shù)沒有更迭有一部分關(guān)系。”付亮認(rèn)為，目前我國的智能手機(jī)用戶市場已經(jīng)比較成熟，在現(xiàn)有的通信技術(shù)更迭、換機(jī)周期等因素的影響下，出貨量很難再有上漲，反而可能出現(xiàn)持續(xù)的小幅度下降。

　　國外市場同樣如此。來自GFK的研究報告中，西歐和北美智能手機(jī)市場也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　不難預(yù)見，無論是零售量還是出貨量調(diào)查，智能手機(jī)市場低迷都呈現(xiàn)出繼續(xù)加重的趨勢。不過值得注意的是，GFK的研究報告中顯示，在亞洲市場，中國智能手機(jī)在Q1呈現(xiàn)出了“量減價增”的獨特現(xiàn)象。

　　這得益于國產(chǎn)手機(jī)廠商從去年底到今年初，采用的提升手機(jī)配置（更聚焦中高端機(jī)型）的策略。新金融觀察記者了解到，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端市場夯實基礎(chǔ)，2017年它們正力求在高端手機(jī)市場打開局面，華為在強(qiáng)攻4000元以上的手機(jī)，OPPO、vivo、小米則力推3000元以上的手機(jī)，開啟轉(zhuǎn)型升級。

　　破局在于創(chuàng)新

　　此外雖然全球市場上來看，仍然是三星和蘋果長期占據(jù)銷量前兩位，但國內(nèi)智能手機(jī)市場的銷量排名卻有所不同。

　　根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計，2018年第一季度中國智能手機(jī)主要被華為、OPPO、vivo、小米四家手機(jī)品牌占據(jù)，市場份額占比分別為24%、19%、17%、13%，而蘋果僅位列第五。三星電子第一季度在中國市場的表現(xiàn)非常慘淡，出貨量同比銳減了50%以上，份額已經(jīng)跌至0.8%。

　　不難看見，國產(chǎn)手機(jī)廠商的競爭力是在逐步走高，也形成了較為穩(wěn)定的集中化市場格局，相比之下金立、魅族等中小型玩家的日子，可能越發(fā)難過。

　　當(dāng)然破局，還是在于創(chuàng)新。

　　一個不容忽視的事實是，當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化跟風(fēng)問題嚴(yán)重。

　　2017年秋季，蘋果正式發(fā)布了iPhone的十周年產(chǎn)品iPhone X。iPhone X發(fā)布后，其搭載的“劉海屏”成為人們熱議的焦點。由于目前技術(shù)發(fā)展的局限性，“劉海屏”成為在現(xiàn)實面前妥協(xié)的產(chǎn)物，即使是蘋果這樣的科技巨頭也不能避免。

　　吐槽“劉海屏”歸吐槽，一些國產(chǎn)手機(jī)還是選擇跟風(fēng)蘋果，推出了自家“劉海屏”產(chǎn)品。就這樣一個本不完美的設(shè)計，在跟風(fēng)者的追捧下，變成了潮流。

　　相似的外觀、配置，缺乏差異化賣點，當(dāng)新款產(chǎn)品沒有足夠的吸引力時，人們換手機(jī)的意愿會進(jìn)一步降低，進(jìn)而影響了手機(jī)整體銷量。

　　尋求差異化，迫在眉睫。

　　小米一直以互聯(lián)網(wǎng)營銷著名，不過近幾年來它也力求在設(shè)計方面走出一條自己的路。全面屏技術(shù)為夏普首先研發(fā)出來，不過這項技術(shù)直到小米在自己的小米mix上采用才終于在智能手機(jī)市場上大火，去年至今全面屏成為全球智能手機(jī)市場的一個潮流。

　　拍照技術(shù)曾是蘋果和三星的拿手好戲，不過這幾年華為手機(jī)亦將差異化競爭的重點之一放在拍照上，并率先與全球拍攝巨頭徠卡達(dá)成合作。

　　此外，市場還不乏游戲手機(jī)、區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)等差異化競爭產(chǎn)物。

　　以游戲手機(jī)為例，目前有小米投資的黑鯊手機(jī)，還有努比亞推出的紅魔手機(jī)，都是主打游戲性能的手機(jī)。不過這究竟是市場細(xì)分需求，還是噱頭，還需市場驗證。