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　　解讀中國品牌日：發展品牌經濟 中國品牌崛起正當時

從今年中國品牌日的主題“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”可以看出，設立中國品牌日的本質意義，是標志著中國品牌將要進行一場變革。而變革的背后是中國亟需在世界經濟一體化的大趨勢下提升經濟地位。通過打造“中國品牌”發展品牌經濟無疑是中國提升國際經濟地位的重要舉措。

設立中國品牌日，發展品牌經濟正當其時

隨著中國品牌日的設立，新浪、上海《勞動報》等平臺對于網友心中“中國品牌”的問卷調查與投票結果也已揭曉，從行業層面來看，快消、家電、汽車、手機、銀行成為網友的關注重點。聚焦到企業層面，華為、海爾、貴州茅臺、格力、五糧液、聯想等品牌脫穎而出，成為“中國品牌”的代表。

而網友選出的“中國品牌”也暗合著中國為了提升國際經濟地位，正在改變經濟增長形態：增長動力將由外轉內、由投資拉動轉向消費驅動，產出結構也將由中低端轉向中高端。

世界經濟一體化讓越來越多的中國品牌走出國門，積極開拓海外市場。同時中國企業正在試圖打破國民對中國品牌的固化認知和廉價的“中國制造”低端形象。雖然經過多年的探索與發展，中國品牌的國際化之路愈加順暢， 但就總體而言，中國品牌的影響力、品牌價值與世界知名品牌相比還相差甚遠。中國品牌日的設立意味著中國品牌提升國際影響力的機遇已經降臨，通過構建品牌資產來真正融入國際市場。國家發展改革委產業協調司巡視員王東也表示：“目前我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時。“

中國品牌在面臨挑戰的同時迎來難得的發展機遇

國際知名品牌咨詢公司Interbrand發布的“2016年全球最具價值品牌100強“排行榜中，中國上榜品牌僅華為和聯想。導致這一現象的根源是中國有品牌的產品需求得不到滿足，部分消費流向國外。以國產手機為例，在供應鏈方面，最重要的手機部件芯片和屏幕極度依賴進口，也就是業內常說的“缺芯少屏”，讓處在供應鏈頂端的日韓大廠具備壟斷優勢。

在這樣嚴峻的形勢下，中國一直在產業鏈端謀求突破，需要具有自主研發能力的企業作為原動力推動中國產業加速發展。如今華為、小米等國產手機廠商的自研芯片逐步進入人們視野，標志著“中國芯”已經邁出了實質性的一步，政府在十三五規劃中，對于IC自制率也制定了目標，要在2025年達70%。

而在手機屏幕上，中國品牌也迎來了彎道超車的時機，以蘋果向三星下單7000萬塊OLED屏幕用于搭載iPhone8為分界線，預示著OLED時代的來臨。在2016年的《關于實施制造業升級改造重大工程包的通知》中，就明確指出要注重OLED顯示技術的發展。相關機構也預測，未來10年，OLED產品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。韓國市場調查機構UBI Research最近發布研究報告，預計2021年全球OLED面板出貨量將增長至17億片，營收金額將達約750億美元。

在廣闊的市場前景和政策扶持下，中國主要屏幕廠商紛紛在OLED領域發力，其中維信諾、京東方、和輝光電等廠商均已布局。當前在投入巨資的顯示巨頭里，京東方作為LCD屏幕的龍頭老大，正在四川成都建設 OLED 面板工廠，正從LCD平緩過渡到OLED，預計將在 2019 年啟動量產。

而維信諾是業內最早實現OLED量產的屏幕廠商，已經進入品牌終端供應鏈體系，為中興、努比亞等手機廠商提供AMOLED屏幕，開始收割第一波產業紅利。值得一提的是，維信諾的 “180度可對折型AMOLED顯示器” 和“0.2mm超薄AMOLED新形態產品“前不久分別獲獎。這也標志著在OLED領域中國在“技術的原動力”上突破了日韓核心技術的封鎖。以技術的原動力來打造中國品牌的競爭力，將成為中國品牌經濟的核心凝聚力。