,,

中國家電業三季度報告：多因素致銷售整體走弱

2018-11-06來源：經濟日報作者：周雷

　　日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018年中國家電行業三季度報告》。受房地產市場形勢、前期促銷過于頻繁、需求平淡等多重因素影響，家電市場銷售整體走勢表現為下行壓力增大。報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電銷售出現不同程度下滑，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2%，廚衛電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌18.3%。與之形成反差的是，生活電器品類出現大幅增長，市場規模達260億元，同比增長14.8%。

　　“雖然三季度市場整體表現較弱，但智能、健康、高端家電銷售依然保持穩步增長態勢。”全國家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮表示，品質生活升級所帶來的更新換代需求，已然成為家電市場新的增長動力。

　　報告顯示，智能家電的滲透率得到了穩步提升。2018年三季度,智能電視份額占比已經達到了96%，智能空調線上零售額占比已經超過了一半。與此同時，功能強、性能好、用戶體驗佳的高端家電產品受到消費者青睞,新品類加速崛起。以干衣機為例，今年第三季度實現了線上線下全面增長。其中，獨立式干衣機線上零售額同比增長100%，線下也有近50%的增長；洗烘一體機線上零售額同比增長40%，線下同比增長也達到30%。

　　在整體表現不佳的三季度市場，生活家電銷售成為一抹亮色，但各產品走勢分化。豆漿機、電風扇、電熨斗、電動剃須刀等進入市場多年的生活電器產品已經擁有較大的用戶基礎，銷售增速放緩；電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機、吸塵器、咖啡機、加濕器、除濕機等生活類電器增速依然較快。

　　中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，作為受中國輕工業聯合會委托、經中國輕工業信息中心批準設立的專業信息機構，全國家用電器工業信息中心主要開展行業信息收集、調查、分析研究，以促進行業健康、快速發展。通過本次報告，我們認為，雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級趨勢沒有改變，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業提出了新的要求和挑戰。

　　展望下一步市場走勢，蘇亮分析認為，今年的家電市場一直承壓前行，三季度很可能成為年度表現最差的一個季度。但是，這并不表示四季度市場的下行壓力會減小。由于向高端品牌、高端產品轉型的企業越來越多，高端市場競爭也會更加激烈。在消費升級客觀需求驅動下，創新依然是家電企業競爭的利器。不過，隨著消費回歸理性，消費者會越來越看重實用價值，單純借用新概念營銷已經無法獲得市場認可和消費者對品牌的認同，唯有在細節上能夠打動消費者的產品和服務，才有機會在日益激烈的市場競爭中勝出。

　　（經濟日報記者周雷）

延伸閱讀